Suomen ensimmäiset selvitykset elokuva- ja tv-sisältöjen ekologisuudesta julkaistu

Elokuva- ja tv-katsojille toteutetussa verkkokyselyssä 48% vastaajista piti ilmastonmuutoksen ja kestävien elämäntapojen esille tuomista elokuva- ja tv-sisällöissä erittäin tai melko tärkeänä. 

Vuoden 2024 suomalaisissa sisällöissä nämä teemat esiintyivät kuitenkin vain satunnaisesti. Aineiston 103 elokuvasta ja tv-sarjasta vain neljässä ekologisuus oli pääteemana tai melko isossa roolissa. Tavallisinta oli, että ekoteemat olivat esillä lyhyinä, muutamien sekuntien mittaisina hetkinä. 

Kahdeksasta havainnoidusta teemasta yleisimpiä olivat kuluttamiseen liittyvät aiheet kuten kierrätys, harvinaisimpia ilmastonmuutoksen ympäristönäkökulmat. Valtaosa ilmastonmuutosta koskevista maininnoista (85%) keskittyi ihmiseen. Luontoa tai eläimiä käsitteleviä sisältöjä aineistossa oli niukasti.

Elokuvissa ekologisesti kestävät  teemat näkyivät eniten dokumenteissa ja vähiten draamoissa. Tv:ssä niitä oli eniten keskusteluohjelmissa. 

“Elokuva- ja tv-sisällöt rakentavat yhteistä todellisuuskuvaamme. Siksi on merkitystä myös sillä, miten esimerkiksi ilmastokriisi tai luontokato näkyvät tai eivät näy arjen mediasisällöissä”, sanoo kestävän kehityksen hankepäällikkö Anne Puolanne APFI ry:sta. 

“Emme sano, että ympäristöteemojen tulisi näkyä kaikissa sisällöissä, vaan tekijöillä on luonnollisesti luovuuden vapaus. Audiovisuaalisella alalla on halutessaan ainutlaatuinen mahdollisuus ja vastuu ilmastokriisin keskellä, sillä elokuvat ja tv-ohjelmat eivät ainoastaan viihdytä, vaan myös muokkaavat asenteita ja uskomuksia. Toivomme, että selvityksemme voivat toimia tuotantoyhtiöille tukena uusien, yleisölle merkityksellisten sisältöjen ideoinnissa”, Puolanne jatkaa.

Katsojat: Elokuva- ja tv-sisältö opettaa uutta ja voi inspiroida arjen muutoksiin

Katsoijsta enemmistö (54 %) kertoi olevansa huolestunut ilmastonmuutoksesta. Moni kertoi oppineensa kotimaisista av-sisällöistä uutta ilmastosta tai kestävistä elämätavoista (37 %). 

Useampi kuin joka neljäs (28 %) kertoi myös saaneensa niistä inspiraatiota arjen muutoksiin.

“Selvitykset ovat osoitus siitä, miten monipuolisesti alamme voi olla yhteiskunnallisesti merkittävä. Jotta tuotantoyhtiöt voivat jatkossakin tuottaa niin kotimaisia kuin ulkomaisia katsojia puhuttelevia sisältöjä, alan rahoitus tulisi olla turvattu,” Puolanne kommentoi viitaten ehdotettuihin av-alan budjettileikkauksiin.

Selvitykset perustuvat katseluaineistoon, jonka laajuus on yhteensä 104 tuntia (33 elokuvaa ja 70 tv-jaksoa, lähes 20 eri genreä) sekä yleisökyselyyn, johon osallistui 1003 vastaajaa. Sisältöselvitys tehtiin yhteistyössä Hämeen ammattikorkeakoulun sekä Filmiauran ja Televisioakatemian kanssa, joten katseluaineisto koostui Jussi– ja Kultainen Venla -palkintojen shortlistatuista tuotannoista. 

Katsojakyselyn toteutti Innolink Oy tammi-helmikuussa 2025. 

Selvitykset ovat jatkoa APFI:n vuonna 2021 aloittamalle av-alan kestävyystyölle. APFI on tarjonnut alalle työkaluja, koulutusta ja tietoa, joilla tuotannot, tuotantoyhtiöt ja yksittäiset ihmiset voivat kehittää vastuullisuuttaan. Selvitykset toteutti APFI:n kestävän kehityksen tiimi hankepäällikkö Anne Puolanne ja koordinaattori Marika Taipalus.

Selvitykset ovat osa APFI:n EU-rahoitteista hanketta “Av-alan vihreä siirtymä”, joka on rahoitettu opetus- ja kulttuuriministeriön myöntämällä NextGenerationEU-tuella.

Tutustu selvityksiin ja katso esimerkkejä sisältöjen ekoteemoista: 

Showreel: “Ekosisällöt Suomessa 2025” (vimeo, 03:50)

Selvitys 1: “ELOKUVIEN JA TV-OHJELMIEN EKOLOGISET SISÄLLÖT 2025 – Ekologisuuden esiintyminen kotimaisissa sisällöissä”

Selvitys 2: “ELOKUVIEN JA TV-OHJELMIEN EKOLOGISET SISÄLLÖT 2025 – Katsojien suhtautuminen ja sisältöjen vaikuttavuus”

Selvitys 2, liite 1: kaikki kysymykset ja kuvaajat

Ti 9.9.2025 järjestetyn selvitysten julkaisutilaisuuden tallenne on katsottavissa 31.10.2025 asti (kesto 01:18:30)

Lisää APFI:n työstä av-alan ekologiseen kehittämiseen liittyen täällä.

Lisätiedot ja haastattelut:

Anne Puolanne,
APFI:n kestävän kehityksen hankepäällikkö
+358 50 387 6380 /
anne.puolanne@apfi.fi 

Anne Puolanne on vastannut APFI:lla av-alan ekologisen vastuullisuuden edistämisestä vuodesta 2021. Puolanne on työskennellyt tv-tuotannoissa 2010–2021 mm. käsikirjoittajana ja toimittajana (Farmi Suomi, Ensitreffit alttarilla). Hän on julkaissut Suomen ensimmäisen av-alan “Ekosetti”-ympäristöoppaan (2019, ladattu yli 14 000 kertaa) sekä ollut kehittämässä Tampereen elokuvajuhlilla jaettua, Suomen ensimmäistä ja edelleen ainoaa ekovastuullisuuteen keskittyvää Vastuullisuuspalkinto Versoa (2022–). Puolanne valittiin EU:n Ilmastolähettilääksi vuonna 2025.

Audiovisual Producers Finland – APFI on kotimaisten av-sisällöntuottajien edunvalvonta- ja tekijänoikeusjärjestö. APFI:n tehtävinä ovat suomalaisen audiovisuaalisen sisältötuotantoalan tuottajien edunvalvonta, kansainvälistymisen ja vastuullisuuden edistäminen, tekijänoikeuksien kollektiivinen hallinnointi sekä alan tapahtumien ja kilpailujen järjestäminen.